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No nos equivocamos si aseguramos que TikTok, la comunidad de origen chino que permite grabar, modificar y comunicar vídeos cortos, va a seguir pisando fuerte en los siguientes meses (y años). Una aplicación principalmente pensada a las novedosas generaciones, que recuerda a otras comunidades pasadas como Vine (la aplicación de Twitter que cerró hace algunos años), pero con la característica de aceptar a sus individuos comunicar vídeos cortos e instantáneos, agregando fondos animados, efectos de sonido y varios otros filtros visuales.

Pero como indudablemente no todos tengamos en cabeza qué es, cómo trabaja y por qué va a ser clave más adelante de las comunidades, en este texto vamos a hacerte un corto resumen de su historia: la crónica de TikTok.

Qué es TikTok, la triunfadora aplicación de origen chino

TikTok es una de las apps para móviles con más grande número de descargas ultimamente. Asombroso, ¿verdad? Ya que es así la aplicación china que ha adoptado lo destacado de Instagram, Facebook y Twitter, para fusionar sus puntos más fuertes, y colocarse entre las apps para móviles más usadas, en la actualidad, por los adolescentes y jovenes.

Una aplicación donde logramos hallar entretenidos vídeos en bucle, ambientados con música muy de hoy, y con cientos y centenares de filtros visuales para adornar los contenidos de esos individuos que, metidos ya en la chat momentánea, no tienen la posibilidad de aguardar ni un segundo a comunicar con sus colegas chicos vídeos, que han comenzado teniendo una duración menor a un minuto, pero que desde este año ya permite formatos de hasta tres minutos y muy próximamente ampliará esa duración hasta los cinco.

Entre los contenidos más comunes en TikTok resaltan los vídeos musicales -o, en ocasiones, montajes con playback-, pero además vídeos cómicos con filtros, duetos entre individuos, challenges y un sinfín de composiciones más, de efecto inmediato e instantáneo. Además, cada vez es más habitual ver además a las marcas creando contenidos para ver sus productos. Inclusive, a organizaciones como la de las ONU usando la interfaz para suscitar interés en temas verdaderamente destacables, como la hambruna mundial o el calentamiento global, por medio del impulso de desafíos como el #danceforchange.

De hecho, nosotros además poseemos nuestro canal de TikTok. Puedes tirarle una mirada aquí… y seguirnos 😉

Bytedance, el origen de la crónica de TikTok

De todos modos, la crónica de TikTok no es bastante larga: debemos remontarnos a 2016 para nombrar a ByteDance; la compañía de tecnología china que lanzó la aplicación en su mercado nacional como Douyin. No fue hasta un año después cuando se lanzó en la mayor parte de los mercados fuera de China continental con el nombre de TikTok.

La aplicación estuvo utilizable a nivel mundial desde el 2 de agosto de 2018, cuando se fusionó con otro servicio de comunidades chino, Musical.ly, especializada en la construcción de vídeos y transmisiones directamente, que dejaba a sus individuos hacer vídeos de entre 15 y 60 segundos, usando diferentes filtros, efectos y configuraciones de velocidad). Tras esta operación, por 1.000 millones de USD, todas las cuentas de esta aplicación migraron a TikTok, realizando ocultar el criterio de musers (influencers de Musical.ly que destacaban por su imaginación en esta red social).

A lo largo de ese año ya llegó a ser una de las apps para móviles más descargadas en USA; gracias -en parte- al impulso que conocidas celebridades hicieron sobre ella; entre otras cosas, con Jimmy Fallon (un popular humorista norteamericano), que logró mención particular a la aplicación a lo largo de uno de sus programas.

Por medio de esta y muchas otras acciones, la aplicación fue creciendo cada vez más y más. A finales de 2018 acumulaba ya de bastante más de 80 millones de descargas en USA y 800 millones en el resto de todo el mundo. Ya se encontraba utilizable en 75 lenguajes y comercializada en bastante más de 150 mercados cerca de todo el planeta. Poco tiempo luego TikTok ya poseía más individuos registrados que Twitter o Snapchat; de esta forma como un número de descargas totales en todo el mundo de 1.500 millones.

Además, como era de aguardar, otras comunidades no tardaron en copiar sus formatos de triunfo, con apps como Byte, Reels, una utilidad dentro de Instagram que cumple con todos los requisitos para ser considerada un calco de TikTok; o Likee, de origen singapurense.

TikTok, la aplicación a vencer en 2021

Así como arrojan los últimos datos otorgados por la compañía, TikTok llegó a los 1.000 millones de usuarios en actividad por mes en septiembre de 2021 y se posiciona como la quinta comunidad más utilizada de todo el mundo. Además, son los hombres los que más se atraen por esta comunidad, un 50,4 %, en oposición al 49,6 % que son mujeres.

Es simple entender que la aplicación ha calado hondo entre los adolescentes, debido a que son los que más tiempo pasan distribuyendo sus bailes y challenge por medio de vídeos cortos de no bastante más de 60 segundos. De acuerdo con los últimos datos del reporte Digital 2021, TikTok ocupa el quinto lugar del top de las comunidades preferidas de los individuos (4,3 %). Son los adolescentes de entre 16 y 24 años los que han elegido TikTok como su interfaz favorita, siendo elegida por el 9,1 % de las mujeres y por el 5,1 % de los hombres de esas edades.

La interfaz sigue creciendo todos los días tanto en número de individuos como en popularidad, sólo en el mes de junio del año en curso la aplicación registró 57 millones de descargas a nivel mundial (según los datos de Digital 2021). Sin lugar a dudas, las marcas tienen que tomar en cuenta esta aplicación para lograr llegar a la enorme audiencia de TikTok, la Generación Z, añdiendose a las tendencias que haya en cada instante y hacer, de esta forma, relaciones duraderas con su público.

Por medio de esta evolución Bytedance, la matriz de TikTok, es ya la startup más importante de todo el mundo.

TikTok y la venta online

Pero TikTok además está rotando hacia el eCommerce: a inicios de año dió a conocer una unión con Shopify, una de las interfaces para hacer tiendas en línea más populares de todo el mundo, para impulsar el avance de los negocios y marcas dentro de su comunidad, por medio de la actualización de sus tácticas de publicidad. Poco luego, la comunidad anunció un nuevo paso dentro de esta unión, que acercará a la comunidad todavía más a transformarse en una interfaz para el eCommerce.

Con esta novedosa incorporación la comunidad tiene planeado sugerir una exclusiva vivencia eCommerce a sus individuos, que va a llegar con apariencia de una exclusiva pestaña de adquisición. Esta pestaña supondrá una parte dedicada en el perfil de la marca o negocio, donde va a existir un catálogo desplegable de los productos que el vendedor tiene accesibles en su tienda de Shopify. A partir este catálogo, los individuos van a poder clickear y ser llevados de manera directa al portal web y hacer su adquisición.